Приветствую Вас, Гость! Регистрация RSS

Академия наук

Воскресенье, 20.08.2017
Главная » Статьи » Сортировка материалов по секциям » Филологические науки
Журналистика
Специфика использования чисел в публицистическом заголовке
 
Автор: Голубева Маргарита Михайловна, Инженерно-технологическая академия Южного Федерального Университета
 
«Публицистика — высший род журналистики.
Она выделяется тем, что всегда исполнена
полемики, спора, борьбы за новые идеи».
(Краткая литературная энциклопедия,
т.6, стлб.73.- М.: Сов.энциклопедия, 1971).
 
Понятие "публицистика" (от лат. publicus - общественный) имеет многозначный характер. ПрофессорГендина Н.И. в работе «Публицистические тексты как объект информационного анализа» выделяет несколько значений данного термина. Понятие "публицистика" соотносят с определенным видом или отраслью литературы. Публицистика – 1) жанр (вид, отрасль) литературы, освещающей актуальные вопросы политики и общественной жизни в перио­дической печати, отдельных изданиях; 2)Собирательное название произведений этого жанра (корреспонденции, репортажи, статьи и др.)
Произведения публицистики выполняют множество функций: информационную, воспитательную, воздействующую, пропагандистскую или агитационно-пропагандистскую, просветительскую, популяризаторскую, организа­торскую, гедонистическую (развлекательную) и др.
Огромную роль в публицистике играет заголовок. Заголовок —строка, содержащая  название и оформленная особым образом для выделения основной информации текста и привлечения внимания. Согласно статистике, которую приводил легенда маркетинга Дэвид Огилви, в 5 раз больше людей читают именно заглавие, чем основной текст.
Именно поэтому мы обратились к актуальному исследованию, обусловленному необходимостью выявления целей использования чисел в публицистических заголовках, определение способов употребления чисел в заголовках и исследование их функционирования. Выбор данной темы определен ее недостаточной освещенностью, что открывает большие перспективы дальнейшего изучения проблемы употребления чисел в публицистических заголовках. Цель данной работы – раскрыть специфику функционирования цифр и чисел в заглавиях, выявить закономерности и цели их употребления, систематизировать полученные данные.
В статье «Подсказки заглавий» М. Шостак выделяет типы заголовков:
Заголовок-хроника – несущий в себе основную идею текста, дублирующий новость:«Началось строительство газопровода в обход Чечни»;
Заголовок — «бегущая строка» - отображаетсамое начало материала, переходящее в текст: «ВСЕГОСЕМЬ ПРОЦЕНТОВ занимает золото в золотова­лютном запасе Японии»;
Заголовок-резюме - Он дает возможность репортеру косвенно прокомменти­ровать событие. Данный тип заголовка подразделяется на 4 подтипа:
Прямое резюме -«Турецкое правительство предупреждает, что американские базы мо­гут быть закрыты»;
Игровое резюме – «Тяпушкину захотелось прыгнуть именно в правый от себя угол» (о вратаре);
Резюме с подчеркнутым комментарием – «Хоркина передумала уходить. И слава Богу!» (Имеется в виду предпола­гавшийся уход из большого спорта);
Резюме — парадокс – «Правнучка Чехова не говорит по-русски»;
Заголовок-цитата - называющий имена или главных действующих лиц: «Брынцалов: «Мне не нужно поднимать народ с колен. Пусть он себе пол­зает — но с толстыми карманами»...»;
Заголовок-интрига - приоткрывает завесу над фактом, заинтересовывая и побуждая читать дальше: «За что берут взятки в московской милиции»;
Заголовки — «ужастики» - эмоционально воздействуют на читателя: «Учитель
— убий­ца»;
Часто в публицистических заголовках мы сталкиваемся с употреблением чисел, цели использования которых могут быть разные. Например, для того чтобы добиться наглядности события или для предоставления статистики, но зачастую они зависят от типапередаваемой информации. Изучив «числовые» заголовки, можно сделать вывод о том, что данные числа могут быть представлены в различном виде (в зависимости от информации, освещенной автором), что позволяет создать классификацию на базе типовых различий «числовых» заголовков.
Числа могут быть представлены в виде процентов («Как бесплатно увеличить посещаемость сайта на 75%?»),в виде единиц измерения («Как написать хорошую статью за 37 минут?»; «К Земле летит 400 метровый астероид?»), в виде кратности («Как платить за тепло в 2 раза меньше, чем сосед?»), в видедаты («Новый запуск ракеты «Протон-М» намечен на 20 октября»), в видеденежного эквивалента («Неожиданный поворот. В новом бюджете нашли «дыру» в 250 млрд рублей»), в виде названия (части названия) предмета («Скрытая угроза. Убьет ли астероид 2013  TV135 все живое на Земле?»), в виде порядковых числительных («Толоконникову ищут четвертый день»), в виде количественных числительных («Москве обещают 38 новых станций метро в ближайшие три года»), также, сочетание числительного и существительного могут быть использованы, как обобщающее словосочетание («5 способов сэкономить при покупке квартиры»; «Важна каждая деталь. 5 главных правил поведения на собеседовании»).Опираясь наданную классификацию, мы составили статистику частоты употребления вышеуказанных видов чисел в заголовках. В данной диаграмме (Рис.1) указано процентное соотношение типовых различий чисел, употребленных в публицистических заголовках.
 
 
Однако, проанализировав публицистические заголовки, содержащие числа, мы пришли к выводу, что и цель их употребления может быть разной. Поэтому далее нами была также разработанаклассификация назначений использования чисел в заголовках.
1) Числа могут быть указаныдля передачи основной идеи текста, например, в названии статьи «Неожиданный поворот. В новом бюджете нашли «дыру» в 250 млрд рублей»(online-газета «AиФ.ru», автор Елена Трегубова), где указанная цифра в заголовке – 250 млрд – отражает основную идею статьи: недостаток данной суммы в бюджете страны. В заголовке статьи «В XV – XVIII веках в Европе за обвинение в колдовстве было казнено 60 тысяч человек»(«Русская планета», автор Сергей Простаков), числа XV – XVIII обозначают время происходящих событий, а 60 тысяч – количество убитых в данный период людей, подозреваемых в колдовстве.
2) Кроме того, числа могут отражать структуру статьи, например, в заглавии статьи «5 способов сэкономить при покупке квартиры»(«Русские не сдаются», автор Павел Нечаев), где число 5 и существительное «способ» составляют обобщающее словосочетание, которое определяет последующее строение статьи: автор поочередно перечисляет 5 способов сберечь средства при приобретении недвижимости. В названии статьи«Урожай ранней сливы. 4 способа «утилизировать»плоды» (online-газета «AиФ.ru», автор Мария Тихменева), цифра «4» и существительное «способ» опять же образуют обобщающее словосочетание, которое играет роль определяющего звена в структуре статьи, потому что Мария Тихменева далее перечисляет именно 4 способа насладиться плодами ранней сливы.
3) Другим назначением чисел в заголовке, является их использование для привлечения внимания читателей, например в статье«Рукописный копирайтинг - рост конверсии на 300%»(Блог Дениса Каплунова, автор Денис Каплунов), в которой говорится о выгоде рукописного копирайтинга, где число 300% использовано как преувеличение, привлекающее внимание. Оно не отражает фактического роста конверсии в процентах, как например, в статье «Более 90% пострадавших от паводка на Дальнем Востоке получили матпомощь»(online-газета «AиФ.ru»), в которой число 90% доказанное и достоверно известное, также, число 300% не указывает на дальнейшее построение статьи, как например, в  статье «Три способа простому фанату заработать на победах своего любимого клуба»(online-газете «AиФ.ru», автор Степан Чаушьян ), где достоверно указаны все 3 способа извлечения прибыли. Другим примером служит статья «Муслим Магомаев: «Лучше быть первым на деревне, чем последним в городе»(online-газета «AиФ.ru») , где порядковое числительное «первый» использовано для передачи смысла фразы, но не статьи в целом (статья о жизни заслуженного артиста СССР МуслимаМагомаевича Магомаева), следовательно, числительное «первый» здесь служит объектом привлечения внимания читателей. В доказательство данной классификации, мною приведена статистика использования числительных с целями, указанными ранее. Числительных с целью передачи основной информации, отраженной в статье, - 65%, числительных с целью формирования структуры статьи – 28%, числительных с целью привлечения внимания читателей – 7% (Рис.2).
 
 
Подводя итог данной научной статьи, можно сделать следующие выводы:
Во-первых, проведенный анализ позволил вскрыть специфику использования чисел в публицистических заголовках, в результате чего мы пришли к выводу о том, что большинство чисел используется для передачи информации (носят информативный характер).
Во-вторых, данная работа дала возможность классифицировать виды «числовых» заглавий и систематизировать частоту их использования в публицистических заголовках.
 
Литература:
1)   Каплунов Д. Примеры заголовков с числами и цифрами // Копирайтинг от А до Ю, Блог Дениса Каплунова.  – URL: http://www.blog-kaplunoff.ru/poleznosti/401-primery-zagolovkov-s-chislami-i-cziframi.htmlДата обращения: 29.10.2013;
2)   Оnline-издание «Аргументы и Факты». – URL: http://www.aif.ru Дата обращения: 29.10.2013;
3)   Гендина Н.И.. Публицистические тексты как объект информационного анализа // Текст лекции.профессор, д.п.н., – URL: http://rudocs.exdat.com/docs/index-140174.html Дата обращения: 29.10.2013
4)   Шостак М.И.Подсказки заглавий // Репортер: профессионализм и этика. М., 2002 С. 5-11;
Категория: Филологические науки | Добавил: Administrator (14.11.2013)
Просмотров: 1798 | Комментарии: 1 | Рейтинг: 5.0/3
Всего комментариев: 1
1  
Работа автора интересна тем, что сделана попытка анализа и классификации заголовков, содержащих в себе числа  и цифры, а также определены основные цели их использования. Тема интересная и, действительно, малоизученная.  Однако меня смущает в названии темы выражение "публицистический заголовок".  Определение "публицистический" не может относиться к заголовку. Заголовок, заглавие - это не жанр. Это название (книги, статьи, заметки...).
Хорошо бы также отделить зерна от плевел. Например, проанализировать заголовки публицистических статей, корреспонденций, интервью, репортажей и новостей в печатных СМИ и сравнить  заголовки в аналогичных материалах на просторах Интернета. Дело в том, что есть своя специфика  в онлайн-изданиях и оффлайн-изданиях.
Упомянутый автором Дэвид Огилви - не журналист. Он был владельцем крупного рекламного агентства и приобрел славу мирового авторитета именно в области теории и практики рекламного процесса.  К публицистике это не имеет никакого отношения. К копирайтингу и рекламному делу - имеет самое непосредственное.
Денис Каплунов, упомянутый автором, копирайтер, автор нескольких книг и авторских курсов по обучению копирайтингу. Он тоже пишет рекламные (продающие)  тексты и приводит примеры заголовков отнюдь не публицистических текстов, а рекламных. Но и в публицистике, в новостях, в аналитических материалах и в продающих (рекламных) текстах роль заголовка очень важна.  Зацепить читателя, привлечь внимание, ошарашить цифрой или интригой, произвести эффект разорвавшейся бомбы  - все это и многое другое делает эффективный  заголовок.

Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]